애플과 아마존이 극장 개봉에 수십억 달러를 쓰는 이유 – 버라이어티

몇 년 전만 해도 Apple이나 Amazon과 같은 거대 기술 기업이 극장용 영화에 수십억 달러를 쓴다는 것은 믿기 어려웠을 것입니다.

그럼에도 불구하고 애플은 극장에서만 영화를 제작하는 데 연간 10억 달러를 투자할 계획이라고 합니다. 뉴스, 있었다 블룸버그가 처음 보도한아마존은 몇 달 후에 온다 유사한 약속 매년 12~15편의 새로운 영화가 극장에서 개봉되어야 합니다. 새로운 할리우드 베테랑들은 큰 화면에 정말 관심이 있습니까?

“극장에는 가치가 있기 때문에 극장이 필요하다고 결정한 많은 대형 스트리밍 플랫폼이 큰 관심사였습니다.”라고 B는 말했습니다. Relay Securities의 미디어 및 엔터테인먼트 산업 애널리스트 Eric Woldt

Apple과 Amazon의 경우 이러한 움직임은 궁지에 몰린 극장을 돕기 위한 좋은 움직임이 아닙니다. 이것은 각각의 스트리밍 서비스를 홍보하는 방법입니다. 이상적으로는 영화가 큰 화면에서 더 많은 주목을 받을수록 더 많은 사람들이 온라인에서 볼 수 있는 다른 것을 보고 싶어하고 AppleTV+ 또는 Prime Video에 대한 월간 구독에 가입(또는 정기적으로 지불)할 것입니다. 또한 스트리밍의 혼돈 속에서 자신의 사랑을 잃고 싶지 않은 최고의 인재를 유치하는 데 도움이 되며, 큰 예산의 영화를 흑자로 만드는 역할을 합니다.

Wold는 “스트리머는 영화를 극장에 상영하는 데 유리합니다.”라고 말합니다. “스트리밍으로 바로 이동하는 대신 다른 우물에서 점진적인 수익을 얻을 수 있습니다.”

내재적 위험도 있습니다. 청중은 결코 선택할 수 없습니다. 롬콤 히트의 시대는 오래 전에 갔다 로튼 토마토 25% 매표소에서 여전히 1 억 5 천만 달러를 벌 수 있습니다. 크고 작은 스크린에 일회용 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에 영화를 상영하는 것만으로는 부족하다. 소음을 줄이고 사람들이 나타나게 하려면 좋은 영화를 만들고 효과적으로 마케팅해야 하지만 Apple이나 Amazon 모두 매력적인 콘텐츠에 대한 일관성을 보여주지 못했습니다. 때때로, 심지어 품질도 좋지 않다..

하지만 극장주 입장에서는 멀티플렉스 영화 제작을 계획하고 있는 헐리우드 기업이 점점 더 많아지고 있다는 사실이 반가울 따름이다. 영화 산업 전반에 걸쳐 영화관 체인은 팬데믹에서 회복하기 위해 고군분투하고 있으며, 티켓 판매는 코로나19 이전 수준에서 약 35% 감소했습니다. 방문객들은 참석률 감소의 원인으로 생산 부족을 지적했습니다.

미국에서 네 번째로 큰 서킷인 Marcus Theaters의 CEO인 Greg Marcus는 “매우 고무적입니다.”라고 말합니다. “우리는 엔터테인먼트 생태계에서 드라마의 중요성을 믿습니다. 연극 공연은 다른 어떤 것도 할 수 없는 방식으로 분위기를 설정하고 프로덕션을 차별화합니다. 적절한 길이의 창을 통해 고객이 극장을 방문하도록 권장합니다.”라고 그는 덧붙입니다.

극장과 협력하려는 Apple과 Amazon의 의지는 스트리머뿐만 아니라 전통적인 스튜디오에서도 팬데믹 시대 전략에서 급격한 변화를 계속하고 있습니다. 장기간 극장이 폐쇄되거나 축소된 용량으로 운영되는 동안 Disney, Universal, Warner Bros. 및 기타 업체는 출시 계획을 실험하는 데 시간을 들였습니다. “블랙 위도우”에서 “트롤 월드 투어”에 이르기까지 수십 개의 블록버스터 타이틀이 대형 스크린을 완전히 건너뛰거나 극장 개봉 당일 스트리밍 사이트에 올려졌습니다.

배급사는 대부분 독점 극장 창의 일부 버전으로 되돌아갔습니다. 그들은 이것이 홈 엔터테인먼트와 같은 부수적인 시장에서 더 많은 돈을 벌 수 있기 때문에 예산이 큰 블록버스터 영화와 독립 영화에서 더 큰 재정적 성공으로 이어진다는 것을 발견했습니다.

전염성이 있든 없든, 대부분의 Apple과 Amazon의 이전 원본 영화는 스트리머 전용이거나 제한된 극장에서 상영되었습니다. 예를 들어, 애플에게 오스카상을 처음으로 안겨준 “CODA”는 일부 극장에서 상영되었지만 흥행 수익은 보고되지 않았습니다. 하지만 ‘코다’는 예외인 것 같다. Tom Holland의 PTSD 드라마 “Cherry”나 애니메이션 “Luck”과 같은 다른 값비싼 텐트폴은 별다른 팡파르 없이 왔다가 사라졌습니다.

이미 Apple은 Paramount와 협력하여 Leonardo DiCaprio와 Robert De Niro가 주연을 맡은 Martin Scorsese의 대규모 예산 범죄 서사시 “Killers of the Flower Moon”을 2023년 극장에서 개봉했습니다. 그리고 Amazon은 Ben Affleck의 스포츠 드라마 “Air”를 가져옵니다. 프라임 비디오로 이동하기 전에 멀티플렉싱합니다.

그렇지 않으면 애플이나 아마존이 극장에서 무엇을 더 할 것인지, 아니면 두 회사가 전통적인 스튜디오와 같은 방식으로 티켓 판매를 보고할지 여부가 불분명합니다. Apple에는 자체 극장 배급 부서가 없기 때문에 Paramount가 1억 달러의 예산으로 “Killers of the Flower Moon”을 출시하지만 다른 타이틀에 대해서는 거래를 하지 않는 이유를 설명합니다. 아마존이 지난해 MGM을 인수한 이후 양사는 유통 협력에 나설 것으로 보인다.

너무 욕심내지 않고 전시업체들도 궁금합니다. 넷플릭스가 재미에 동참할 수 있을까요? Netflix는 특히 “Knives Out” 속편인 “Glass Onion”으로 극장에서 경쟁사보다 더 많은 가입자를 보유하고 있습니다. 그러나 회사는 주로 영화가 극장이 아닌 디지털 라인업을 확장하기를 원합니다. Netflix의 CEO인 Ted Sarandos는 Netflix가 궁극적으로 영화 티켓 판매가 아니라 구독자 기반을 늘리는 데 초점을 맞추고 있음을 분명히 했습니다.

Henry Cavill이 출연한 Matthew Vaughn 감독의 전 세계 스파이 스릴러 “Argyle”과 Joaquin Phoenix가 프랑스 정복자로 출연한 Ridley Scott의 역사 드라마 “Napoleon”을 포함하여 Apple이 곧 출시할 예정인 여러 영화가 엄청난 가격표를 받고 있습니다. 큰 화면을 우선시하는 영화 제작자도 마찬가지입니다. 박스오피스 총액은 Apple만큼 큰 회사의 바늘을 움직이지 않을 수 있지만, 전시업체는 이러한 영화를 극장에서 볼 수 있는 옵션이 문화적 대화의 일부가 될 수 있는 기회를 제공한다고 믿습니다.

“영화를 보러 가는 것은 집에서 영화를 보는 수동적인 경험에 비해 능동적인 경험입니다.”라고 Marcus는 말합니다. “영화를 보러 갈 때 소파에서 일어나 상영 시간을 선택할 수 있습니다. 그 경험들은 좋은 기억을 되살려줍니다.